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名列厨电品牌万和热水器倾向购买前三甲

2015/1/15 0:41:18      点击:
从统计数据来看,目前市场上主流的厨电品牌格局已经基本稳定,以产品线广为代表的美的、以专业为代表的方太、万和都有着10%左右的占有率,领先其他企业,九阳、格兰仕、华帝紧随其后,整个厨电市场呈现出“群雄逐鹿”的竞争态势。方太打出口号“卖得更好的吸油烟机不是洋品牌,而是方太”。万和是中国航天事业合作伙伴,“让家更温暖”广告语让其品牌形象更加亲切。美的强大的品牌整合能力为其厨卫电器频频助推。华帝的火炬赞助商形象广为传播。随着“家电下乡”“以旧换新”等有利政策推动,厨卫电器进城下乡,品牌驱动力起到了举足轻重的作用,各大品牌竞争呈现愈加激烈趋势。
    近日,权威家电媒体人民网调查并发布了《2011中国家电产业白皮书》,范围包涵智能热水器、智能厨房等多个产业的市场消费趋势的调查和分析,消费者投票评选显示,国内厨卫电器龙头企业——万和获得高达9%的支持比例,当选综合倾向购买厨电品牌第三名!与方太、美的组成第一集团品牌,三大品牌的综合倾向购买比例已经超过30%,获得消费者力挺。
纵观厨电品牌格局,专业性是影响目前品牌格局的主要因素,细分领域技术已经成为准入门槛,专业技术形成壁垒。万和“双涡轮”吸油烟机19立方/分钟超大排风量,占据大吸力优势。高端吸油烟机竞争主要集中在大吸力领域,万和“双涡轮”最大排风量可达19立方/分钟,老板“双劲芯”可提升至17.5立方/分钟,而帅康的“双子轮”系统排风量也步入17立方/分钟以上的行列。方太推出“高效静吸”吸油烟机专注静音技术,解决了“高效吸烟”和“宁静工作”这个鱼和熊掌不能兼得的问题同时像德意、樱花、三洋等少数品牌,近年来鲜有新技术和新产品问世,市场运作缺乏亮点,份额正在不断减少。
在市场布局方面,以万和、华帝为代表的专业的厨电厂商,凭借多年的技术创新实力和市场拓展,在吸油烟机、燃气灶等优势领域表现强势。万和在全国的销售网点有上万家,比较完善的渠道布局蕴藏强大地发展后劲。万和还创新渠道,与中国团购在线和苏宁、国美、永乐等合作进行专场团购,通过“冠军联盟”与建材家居品牌异业联盟,提供一站式销售和服务。美的遍布全国城乡的大小专卖店及连锁网点。华帝计划“电子商务与乡镇市场并进”。这侧面反映“渠道为王”在厨卫电器行业仍是不争的事实。
业内人士认为,近三十年间,中国厨电行业实现了快速发展,消费者选择更趋于理性,仅凭广告就冲动购买已不现实,反而会更关注产品技术、品牌美誉度、性价比等指标因素,以及购买便利性等等,所以,消费者倾向购买反映企业综合实力,是品牌实力风向标。
北京万和热水器维修 (http://www.kdaqwx.com