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均价超行业3倍 卡萨帝引领家电高端化转型

2018/3/26 14:28:21      点击:

  家电转型高端已经成为行业的共识,我们从刚刚过去的国庆、中秋长假的市场特征就可以看出端倪。长假期间,销售量、销售额受到人们节假日活动行为改变的影响出现不同程度波动,但是家电各品类均价都不同程度的出现上涨。

  资深家电观察人士张彦斌认为,在市场销售同比上,量、额均出现回落,而均价却是逆势增长,这不是厂家主动提价,那就是产品结构发生变化。而从目前情况看,长假期间厂家主动涨价是不存在的,那么就意味着只有产品结构变化一种可能,即:高端产品的销售占比在增大。毫无疑问,市场现象告诉我们,家电向高端转型已不可逆转。而在这一过程中,卡萨帝无疑是走在了行业的最前端。

  给力:以艺术让用户体验高端家电

  家电产品原本是冷冰冰的居家物件,但是有一个品牌却将其艺术化,通过新品艺术生活展,以新鲜料理站、美学衣帽间、清新社交场、安心浴室四大艺术生活空间为情景体验载体,面向全国首发了F+自由嵌入式冰箱、纤见洗衣机、馨享冰吧、铭钻F3热水器、晶典传奇CH热水器等多款新品,巧妙地用艺术诠释了家电产品。这个就是家电传奇品牌——卡萨帝!

  首先,卡萨帝在“新鲜料理站”中展出了F+自由嵌入式冰箱,这是全球首款“F+格局”冰箱,它首次集合了法式冰箱大空间、鼎式冰箱精致分类存储的双重设计优势,实现了储鲜空间的最大化利用。卡萨帝原本就在全球冰箱领域领先,但却并不固步自封,躺在原有的优势上睡大觉,而是锐意创新变革,汲取全球技术进行升级再造,才有了这款全球首创控氧保鲜的冰箱。

  其次,“美学衣帽间”搭载了世界首台识别衣物的洗衣机——纤见洗衣机,它首次将RFID前瞻技术应用于洗护领域,能够通过洗衣机与衣物之间射频识别,实现智能“对话”,依托同步柔性科技、高端衣物护理、FPA变频直驱电机、面包柔护内筒等四大核心技术,为每件待洗衣物“量衣定制”专属洗护方案。

  第三,卡萨帝“清新社交场”中设有馨享冰吧,它率先定位高端母婴市场,以原创的母婴模块、水果抽屉等,补齐了制冷行业在食品储鲜方面的短板。或许,谁也不会想象到一个小小冰吧,却承载着补齐制冷行业短板的使命。

  第四,“安心浴室”配备了卡萨帝两大热水器新品,铭钻F3热水器和晶典传奇CH热水器。

  打造智能多频恒温系统,超大水量恒温,实现行业3个“0”,即:多处用水0波动、不以降水量为恒温0损耗、安全的0隐患,终结了燃气热水器行业百年安全难题。

  卡萨帝的经典产品远不止这些,云鼎空调、固态制冷酒柜、天悦厨电等悉数亮相,配合创新产品的体验,不仅为精英用户提供解决痛点的产品,还打造出全套高端生活方式解决方案,更是对“艺术生活”做出了最为直观的价值诠释。

  认可:市场遥遥领先用数据来说话

  产品有没有市场竞争力,是不是能够击中用户需求的痛点,这不是厂家自己说了算,而是要拿行业数据来说话。据家电行业第三方数据公司监测市场数据显示,今年国庆中秋双节期间(9月30日-10月8日),卡萨帝整体零售同比增幅高达45%以上。

  中怡康2017年度第41周家电数据显示,在高端消费领域最具代表性的上海地区,卡萨帝家电整体在万元以上市场占比25.3%,高出第二名的德系品牌10.4个百分点。其中,卡萨帝F+自由嵌入式冰箱在1.5万元以上价位段,单型号销量第一;卡萨帝滚筒洗衣机在5000元以上市场份额达25.3%,高出第二名德系品牌3.8个百分点。

  而中怡康最新1-9月数据显示,卡萨帝整体均价超行业近3倍,高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。在冰箱市场,卡萨帝零售增幅领先行业7.6%, 10000元以上冰箱市场,占据30.1%的第一位置;在洗衣机市场,卡萨帝零售增幅领先行业41.8%,万元以上滚筒洗衣机市场,卡萨帝以69.1%的高份额领先行业第一。

  数据虽然不会说话,但要比仅拿着概念来说事更令人信服。从数据层面来看,卡萨帝在高端领域已经是遥遥领先,这与一些品牌一款产品吃三年的做法形成鲜明的对比,也因此拉开了在转型高端上的距离。

  引领:卡萨帝走在家电高端转型前面

  人们都把家电看作是传统行业,其实在传统行业中只要定位精准、方向明确、转型及时,传统行业也有旺盛的生命力。因此,家电品牌的转型升级不仅意义重大,更是关乎着品牌未来的发展前景。

  而在本轮的家电高端转型中,多数品牌踌躇不前,难以有突破性的进展。与此形成鲜明对比的是,卡萨帝10年的发展历史,不仅是定位高端的楷模,也成为升级转型的典范。对众多家电企业来说,是一个可以仰视和借鉴的楷模。

  一方面,卡萨帝可以说是涵盖了家电品类中白电、厨电、净化类电器等热点产品。不仅对专业性强的家电品牌在产品上做精做透具有学习借鉴意义,并且对综合性家电企业平衡发展多项产品,形成精品阵营来满足高端需求。

  另一方面,卡萨帝从一开始的定位就显示出其高瞻远瞩。10年前卡萨帝以高端产品横空出世时,很多品牌并不以为然。因为,曾经也有企业推出过高端品牌,但是在市场上只是昙花一现。而卡萨帝是经历了10年的积累沉淀,终于在国内消费升级的背景下脱颖而出,足以显示出卡萨帝的战略眼光。

  实际上,家电行业还存在着一种以伪高端,也就是说产品没有本质的变化,只是给自己的产品包装一个概念,然后把价格抬升起来,就当成是所谓的高端产品。张彦斌认为,卡萨帝的高端是十年磨一剑,是经过无数次与用户交流,通过研发人员的潜心研究,打造出来的能够满足消费升级的产品,这才是卡萨帝能够长期在高端市场立足的根本。卓越也正是这样在岁月中熬出来的!